Cassandre, o outro mestre do cartaz francês Art déco
Adolphe Cassandre, o inventor do cartaz moderno. Étoile du Nord, Normandie, Wagons-Lits e Dubonnet. Porque o seu minimalismo geométrico continua a ser fundamental para o design comercial contemporâneo.
O essencial
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A tabela
Os 20 pósteres num relance
Adolphe Mouron, conhecido como Cassandre (1901-1968), é, juntamente com Roger Broders, um dos grandes mestres do cartaz francês Art déco. As suas campanhas para Dubonnet, Pernod, o Normandie e a SNCF definiram a linguagem visual do século XX europeu.
Cassandre concebia o cartaz como um objecto de comunicação pura. Geometria radical, tipografia monumental e depuração total. O seu "Étoile du Nord", de 1927, e o seu "Normandie", de 1935, fazem parte das coleções do MoMA. Criou também os tipos de letra Bifur, Acier Noir e Peignot, ainda hoje utilizados.
O nosso catálogo inspira-se nesta gramática Art déco rigorosa. Descubra os nossos pósteres publicitários, que recriam o espírito de Cassandre. Recomendamos uma moldura de latão patinado ou de metal preto mate.
Cassandre, o inventor do cartaz moderno
Se Roger Broders é o ilustrador das viagens serenas, Cassandre é o inventor do impacto visual. Entre 1925 e 1940, revolucionou o cartaz comercial francês com uma linguagem que hoje parece evidente, mas que na época era radical: manchas de cor, geometria cubista e minimalismo tipográfico.
Étoile du Nord, Normandie, Wagons-Lits, Dubonnet: os seus cartazes tornaram-se ícones do século XX. Descubra quem foi Adolphe Mouron, conhecido como Cassandre, e por que razão a sua influência continua a ser fundamental para o cartaz contemporâneo.
Um pintor ucraniano em Paris
Adolphe Jean Marie Mouron nasceu em Kharkov, em 1901, na Ucrânia então pertencente à Rússia. A família instalou-se em Paris em 1915. O jovem Adolphe estudou na École des Beaux-Arts e depois na Académie Julian, mas foi na rua que fez a sua verdadeira aprendizagem, observando os cartazes publicitários que cobriam as paredes parisienses.
Aos 22 anos, em 1923, assinou o seu primeiro cartaz comercial com o pseudónimo Cassandre, nome da profetisa troiana. A escolha não foi casual: Cassandre via o futuro, mas ninguém acreditava nela. Adolphe Mouron, por sua vez, iria antecipar o futuro do design comercial muito antes dos seus contemporâneos.
1925, o ano da revolução
O ano de 1925 ficou marcado pela Exposição Internacional de Artes Decorativas e Industriais Modernas, em Paris, que daria o nome à Art déco. Cassandre expôs nessa ocasião e, no ano seguinte, assinou o seu primeiro grande cartaz, Au Bûcheron, para os armazéns parisienses com o mesmo nome. A composição é cubista, as cores são intensas, e as letras, desenhadas à mão, integram-se na ilustração. Nunca ninguém tinha tratado um cartaz comercial como uma pintura de vanguarda.
Os posters que fizeram história
Étoile du Nord (1927)
Para os Chemins de fer du Nord. Uma composição de simplicidade absoluta: carris que convergem para uma estrela azul estilizada, sobre um céu em degradé azul-acinzentado. Sem personagens, sem paisagem, apenas o movimento em direcção ao céu estrelado. É o cartaz que define o minimalismo moderno. Um século depois, continua a inspirar estúdios de design em todo o mundo.
Normandie (1935)
Para a Compagnie générale transatlantique. O paquete Normandie visto de frente, monumental, ocupando toda a altura do cartaz. As chaminés vermelhas contrastam com o casco preto e o mar azul. É considerado o mais belo cartaz marítimo do século XX. Actualmente, os originais são vendidos em leilão por valores entre 30 000 e 80 000 euros.
Wagons-Lits (1934)
Para a Compagnie internationale des Wagons-Lits. Uma visão cubista do interior de um comboio nocturno. Cassandre simplifica tanto a perspectiva que quase parece um Mondrian. Ainda assim, identificamos imediatamente a carruagem, o beliche e o passageiro. É a própria definição do cartaz moderno: dizer o essencial com o mínimo.
Dubonnet (1932)
3 cartazes em série: Du, Dubo, Dubonnet. Em cada imagem, a personagem bebe mais um gole e a palavra surge progressivamente no cartaz. Cassandre inventa a narrativa gráfica sequencial, antepassada directa da publicidade animada moderna.
Nicolas (1930)
Cartaz para os vinhos Nicolas. A personagem Nectar, com 10 garrafas, é cubista, mas facilmente reconhecível. O cartaz comercial francês encontrou a sua própria linguagem.
A linguagem de Cassandre
3 princípios estruturam toda a obra de Cassandre.
Minimalismo antes do seu tempo. Cassandre elimina tudo o que não é indispensável. Onde Mucha multiplicava as linhas sinuosas e Toulouse-Lautrec acumulava pormenores, Cassandre simplificava. Um cartaz bem conseguido é aquele que se consegue ler em menos de 2 segundos, dizia ele.
A geometria cubista. Cassandre divide o mundo em planos, manchas de cor e formas simples. Assimilou o cubismo de Picasso e Braque, mas aplicou-o ao comércio, não à arte pela arte. É isso que o distingue de todos os seus contemporâneos.
A tipografia como ilustração.O lettering de Cassandre nunca é acrescentado: é desenhado ao mesmo tempo que a imagem, seguindo a mesma linguagem visual. A palavra Normandie transforma-se num desenho de um transatlântico. A palavra Dubonnet bebe por si própria.
Porque é que Cassandre ainda nos influencia
Cassandre é a ponte entre o cartaz do início do século (Mucha, Toulouse-Lautrec, Steinlen) e o design contemporâneo. Sem ele, não existiria Bauhaus aplicado à publicidade. Nem minimalismo suíço. Nem a Apple comercial.
Hoje, os seus originais são vendidos como obras de arte de grande valor. O Museu das Artes Decorativas de Paris dedica-lhe regularmente exposições retrospetivas. A Escola Superior de Artes Gráficas tem o seu nome (a ESAG Penninghen, anteriormente ESAG Cassandre).
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Póster de máquina de lavar roupa com óculo e raios de sol em tons pastel
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Cassandre vs Broders, 2 escolas complementares
Se gosta de cartazes, provavelmente oscila entre estas 2 escolas.Roger Broders e Cassandre representam os 2 polos do cartaz francês das décadas de 1920 a 1940.
Broders representa a viagem tranquila e mediterrânica, com a personagem discreta diante da paisagem. A sua paleta combina terracota e azul profundo. Os seus temas são os portos do Var, as aldeias da Provença e as estâncias alpinas.
Cassandre representa a modernidade conquistadora, tratando os objetos (paquebote, comboio, garrafa) como ícones. A sua paleta é mais contrastante, as linhas mais geométricas e os formatos mais arrojados.
Numa parede-galeria, é possível combinar as 2 escolas, desde que mantenha uma coerência no formato ou nas molduras. Um cartaz Côte d'Azur ao estilo de Broders com um cartaz de transportes estilizado ao estilo de Cassandre, em 2 molduras iguais, cria um diálogo visual marcante.
O poster desta parte
Cartaz de cantora com vestido vermelho de lantejoulas no palco de um cabaré
desde 19,95 €
Convide o espírito de Cassandre para sua casa
A estética de Cassandre adapta-se especialmente bem a 3 divisões.
O escritório ou a biblioteca. Um cartaz vertical em formato A2, com um tema ligado aos transportes (comboio, barco, automóvel). Numa parede lisa, estrutura a divisão sem a sobrecarregar. Escolha o formato A1 se a divisão tiver mais de 15 m².
Uma entrada moderna. Um cartaz tipográfico marcante (ao estilo de Étoile du Nord) por cima da consola. Um efeito imediato e uma modernidade sóbria.
A sala de estar com mobiliário contemporâneo. Um tríptico minimalista de 3×A3 para uma parede de pedra à vista ou um loft, com uma paleta saturada e temas estilizados.
Para descobrir a nossa interpretação dos grandes destinos Art déco, veja Costa Azul, Voyage, Cidades de França.
Para preparar a sua encomenda, consulte as dimensões na ficha do cartaz escolhido, bem como as nossas condições de entrega e as nossas condições de devolução.
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3 posters deste artigo, à escala real
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Perguntas frequentes
As perguntas que mais nos fazem
Qui était Cassandre ?
Adolphe Jean Marie Mouron (1901-1968), dit Cassandre, est un illustrateur et typographe d'origine ukrainienne installé à Paris. Il a révolutionné l'affiche commerciale française entre 1923 et 1940 avec ses compositions cubistes minimalistes (Étoile du Nord, Normandie, Wagons-Lits, Dubonnet).
Quelles sont les affiches Cassandre les plus célèbres ?
Étoile du Nord (1927), Normandie (1935), Wagons-Lits (1934), Dubonnet série (1932), Nicolas (1930), Au Bûcheron (1923). 6 affiches qui définissent l'esthétique de l'affiche moderne.
Quelle différence entre Cassandre et Roger Broders ?
Broders incarne le voyage doux méditerranéen avec une palette terracotta-bleu et des paysages stylisés. Cassandre incarne la modernité géométrique avec des objets-icônes (paquebot, train) en aplats cubistes. Les 2 représentent les pôles de l'affiche française des années 1925-1940.
Combien valent les originaux Cassandre aujourd'hui ?
Ses originaux se vendent en salle des ventes entre 5 000 et 80 000 euros. Normandie 1935 atteint régulièrement 30 000 à 80 000 euros pour les exemplaires en bon état. Étoile du Nord 1927 entre 8 000 et 25 000 euros.
Comment intégrer l'esprit Cassandre dans son intérieur ?
3 options : une affiche format A2 ou A1 dans un bureau ou bibliothèque, une affiche typographique forte dans une entrée moderne, ou un triptyque 3xA3 minimaliste dans un salon contemporain.
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